近日，凯度集团发布《2024年凯度BrandZ最具价值内行品牌100强榜单》，仅三家食物饮料行业品牌入榜，其中红牛品牌位列第84名，相较2023年上涨9位。据悉，该榜单将品牌财务分析与品牌钞票探讨相结合，量化了品牌为企业所作出的价值孝顺。

据悉，红牛品牌发祥于泰国。20世纪70年代，泰国天丝集团独创东谈主许书标先生研制发明了能量饮料配方，居品以“双红牛”动作商标，红牛品牌由此出生。跟着红牛速即在泰邦原土阛阓取得顺利，天丝集团运转了进一步的海外化布局。1982年，天丝集团将红豪饮料向新加坡出口；随后，许书标先生与奥地利商东谈主迪特里希·马特希茨先生联结，以商标授权的模式共同在奥地利斥地了联合公司。

1993年，红牛品牌细致参加中国阛阓，乘着中国经济发展的列车，红牛品牌深耕中国阛阓三十余载，不停发展壮大的流程中，也见证了饮料行业所资格的发展拐点。

业内东谈主士分析，跟着行业的快速发展，中国饮料阛阓照旧从居品导向升沉为破费导向。破费者对品性的条件次序逐渐提高，能量饮料阛阓逐渐呈现出各样化、个性化的趋势。品牌念念方法有更强的竞争力，必须八成准确洞悉破费需求，并以此快速研发居品。能否从破费者需求层面进行长远洞悉并找到居品各别化的冲突口，以此契合破费者生计习尚、普及饮用体验，是决假寓品能否跳脱出饮料阛阓横暴竞争的要津成分，这也为天丝集团提供了更多契机。

自红牛参加中国阛阓以来，天丝集团积极搪塞行业变革，抓续驱动自己革命，长远洞悉阛阓趋势，满足破费者多元需求，推出包括国内首款瓶装新品红牛能量饮料等在内的新址品，加码中国阛阓。

“深耕中国阛阓以来，天丝集团还用Z世代所属主义潮水文化触达破费者，通过深耕年青东谈主脍炙人丁的体裁活动，和年青破费者竣事高效互动。”天丝集团有关负责东谈主默示，其打造天丝红牛“泰嗨”音乐节系列IP、联袂故宫文化鸠合推出龙年收尾罐等，但愿不停通过革命方式的营销活动，触达更多中国破费者。

文｜记者孙绮曼

图｜受访者供图