10月30日，据误点报谈，淘宝天猫双11晚会将不再举办，淘天方面并未恢复这一音问。一位接近淘天里面的东谈主士暗示：“这时刻详情要把钱花在刀刃上，补贴商家、蹧跶者。”

最新财报闪现，适度2024年6月30日，阿里巴巴的现款及现款等价物余额为4057亿元。

淘宝天猫双11晚会，也被称为“猫晚”，发源于2015年，为了庆祝“双11”购物节。阿里巴巴与湖南卫视相助举办的一场晚会，将双11从一个购物狂欢节升级成为全民盛典。

此后，双11晚会也走出阿里巴巴，成为行业双11标配。2020年，双11晚会参预巅峰期，当年有四场双11晚会同期进行，经办电视台包括湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视，每家晚会少则请了超50位明星，多则超越70位。

在2020年10月31日的天猫双11开幕晚会中，淘宝将薇娅、李佳琦、雪梨等17个直播间搬到了湖南卫视的晚会现场进行直播。

2022年，天猫、京东、拼多多等电商平台都未再和电视台相助举办双11晚会，当年正处于新冠疫情时期。

2023年，双11晚会低调重启，天猫再次与湖南卫视相助举办了《天猫双11惊喜夜》。

畴昔，双11晚会及时直播销售额。2015年，淘天销售额912.17亿元、2016年销售额初次突破千亿级别，达到1207亿元。2017年-2018年，淘天销售额分辨为1682亿元、2135亿元。此后，双11再未提供具体销售额信息。

双11大促发源于2009年，淘宝商城（天猫）在11月11日举办了收罗促销行径，营业额远超预期效力，于是双11就此成为淘宝举办大范围促销行径的固定日历。

2024年的“双11”从10月24日运转，较客岁再次提早十天，号称史上最长双11。在618大促被取消的预售制再次转头，玩法越来越复杂，绵薄的购物酿成囤货，这些都曾被蹧跶者诟病。

另一方面，日常廉价一经运转消解双11原来的廉价促销原则。不少蹧跶者发现，双11购物反而比日常更贵，还充斥着无穷的凑单满减，复杂的红包端正。

为了解答上述疑问，售卖文玩的淘宝卖家黄宇算了一笔账：满300-50的机制接近于83折，那么商品上架的时刻就不错把这17%事先加上去，然后通过打折或者行径器具减价，其实日常亦然这么的价钱。

一个显耀的变化是，不少中小商家运转退出双11，黄宇就是其中之一。

“双11最大的伤害，在于冲突之前的野心顺序。”他阐扬注解称，当今行径期很长，预热阶段蹧跶者会不雅望，要是大促本事单量急剧增多，对商家的连续才调有很大推行。原来十天的活要两三天内干完，还附加上蔓延发货等赔付问题需要措置。

“要是连这几天都莫得取得增长，商家就会更惨，相称于这一个月都莫得生意。”黄宇说。

七八年前，大促能为黄宇这么的卖家带来平淡几倍以致十几倍的销售额，但当今不会再有。他告诉界面新闻，这家淘宝小店畴昔的年营业额不错两三百万元。当今不及四分之一。“运营老本上去了，各式扣点和售后损耗，骨子根柢无法赢利。”

像这么的卖家，在电商生态中，仅仅一条“小鱼”，逃离双11更像是“逆流而上”。不外当这么的小鱼辍毫栖牍，粗略生态就会发生改换。

改换的不仅仅双11晚会和逃离双11的店家，还有电商生态的东谈主际干系。“亲”是淘宝客服们对客户的一个名称，最终成为一个流行词汇，参预日常生计。

现如今，买家和卖家的干系越加对立。电商平台的仅退款轨制被以为是一边倒向蹧跶者，尽管这一轨制在本年运转赋闲“松捆”。

黄宇的淘宝店达到两王冠时，在他的调换处理下，莫得一个中差评。不少同业佩服他的调换措置问题才调。最近两年，店铺发生的任何一王人售后，黄宇不再调换，全靠赔钱了事。

早年，黄宇老是能跟主顾成为一又友，店铺名亦然挑升让一位主顾一又友题写的，“天然她写的不是至极好，但找她写至极吻合店铺的意旨。”

在他看来，以前不仅是作念生意，是共享好东西。前两年，他还会问是不是我方不够辛苦，跟不上趋势，本年只思躺平，能作念到哪天算哪天。

畴昔，蹧跶者会守在双11晚会屏幕前倒计时，为参与杀青千亿“小方针”狂欢，共享我方的购物清单。经济下行周期，蹧跶者捂紧荷包，反蹧跶方针运转流行。

在蹧跶升级的呼声中，蹧跶者从淘宝小店走向旗舰店。如今，东谈主们从品牌走向白牌。双十一晚会则是成为上一个蹧跶期间下的注脚。

（应受访者条件，黄宇为假名）